AIによる低品質サイトの台頭：広告主が知っておくべきこと

生成AI（GenAI）により、デジタル広告における悪質な行為がますます巧妙化しています。

DV Fraud Labによる新たな分析により、AIによって生成された広告支援型「AIスロップ（まき散らし）」サイトが大半を占める200以上のプロパティのネットワークが明らかになりました。これらのサイトは、合法的なパブリッシャーを装っていることが多く、広告費やキャンペーンのパフォーマンスに悪影響を及ぼす可能性があります。

DVが「Synthetic Echo」と名付けたこのネットワークは、生成AI時代の課題が拡大していることを浮き彫りにし、不正行為や低品質な広告在庫に対抗するための高度なツールの緊急の必要性を示しています。

ネットワーク：AI生成と偽装

DVのデータ信号によると、Synthetic Echo内のサイトは、さまざまなセルサイドプラットフォーム（SSP）やアドエクスチェンジを通じて収益化されており、人間による監視は最小限にとどめられています。

さらに、espn24.co.uk、nbcsportz.com、nbcsport.co.uk、cbsnewz.com、cbsnews2.com、bbcsportss.co.uk、247bbcnews.com、foxnigeria.com.ng などの、広告技術ベンダーや広告購入者を欺くことを目的とした、信頼性の高いパブリッシャーを模倣した不正なURLも含まれています。一見信頼できそうに見えるかもしれませんが、これらのドメインの目的は、広告収入を得るためにAIで生成された低品質なコンテンツを量産することにあります。

B2BおよびB2Cの両方の大手ブランドが、こうしたサイトに広告を掲載していることが判明していますが、おそらく、問題のある広告在庫が存在していることに気づいていないでしょう。

コンテンツの盗用、スポーツ、その他雑多な情報に依存

昨年、DVは世界中の1,000人の広告リーダーを対象に調査を実施し、半数以上（54パーセント）がGenAIがメディアの質を著しく損なうと信じていることが分かりました。Synthetic EchoのGenAIによる粗悪なサイトは、プログラマティックなメディア購入に対する信頼をさらに損ない、広告予算を質の高いパブリッシャーから低品質または不正な広告在庫へと流用しています。このような直接的な金銭的損失に加え、これらのサイトに掲載される広告は、信頼できない粗悪なコンテンツと関連付けられることで、ブランドの評判を傷つける可能性があります。

AI生成サイトは、AIに完全に依存して信憑性のある記事を大量に生成しているかもしれませんが、同時に正規のパブリッシャーからコンテンツを定期的にスクレイピングし、盗用しているのです。例えば、DVが分析したAI生成サイトの一つであるnbcsportz.comは、Bleacher Reportからコンテンツをコピーして書き換えており、その盗用コンテンツの隣には大手小売業者の広告が表示されていました。

注目すべきは、このネットワーク内の数十のサイトが、URLに「sports」や「sport」といった用語を使用しており、スポーツコンテンツは従来のニュース速報よりも「安全」で「適している」という認識を悪用していることです。しかし、このネットワークが示すように、スポーツに焦点を当てているというだけでは、広告費を正当化する理由にはなりません。また、ニュースの価値をより厳密に評価し、過小評価されているニュースの価値を再考する必要性も示しています。

当然ながら、これらのサイトのユーザー体験は劣悪であり、人間の訪問者によるキャンペーンのパフォーマンスにも悪影響を及ぼします。AIが生成した低品質サイトは、ページに過剰な広告を掲載することで問題を悪化させ、ユーザーにフラストレーションを募らせ、読みづらい体験を提供してしまいます。このことは、ブランドがコンテンツと全体的なページ構成の双方に基づいて、不適切または有害な配置を回避するツールの必要性を浮き彫りにしています。

ソリューション：GenAIによる低品質サイトの回避とリアルタイムの保護

一部の広告主は、既知の低品質サイトをブロックする除外リストに頼ることで、この問題に対処しようとしています。しかし、生成AIのおかげで、こうしたリストは新しいドメインが急速に作成されるペースに追いつくのが困難になっています。例えば、DVは最近、大手のデマンドサイドプラットフォーム（DSP）の人気ブロックリストを検証しましたが、このレポートで取り上げたサイトを含め、DVが現在追跡している生成AIサイトの90%以上がリストに記載されていませんでした。これが、動的かつ進化し続ける脅威に対抗するために静的なリストに頼るのが難しい理由です。手動でリストを更新する必要がある他のソリューションとは異なり、DVの回避ソリューションは動的かつ自動的に最新の状態に保たれています。

低品質な生成AIコンテンツという新たな課題に対処するため、DVは広告主の予算に影響が出る前にAI生成のスロープサイトを特定し、回避するツールを開発しました。 DVの生成AI回避テクノロジーは、高度な機械学習を活用して、AI生成コンテンツを示すパターンを検出します。これには、繰り返し使用される定型フォーマット、記事内のチャットボット生成テキスト、プレースホルダコンテンツ、その他のマーカーが含まれ、広告主はこれらのサイトをキャンペーンから事前に除外することができます。

DVの生成AIソリューションにより、クライアントはブランドスータビリティ（適合性）プロファイル内で入札後のモニタリングをシームレスに有効化し、主要DSP全体でDV Authentic Brand Suitability^®を採用して入札前の回避を行うことができます。このツールは、広告主が低品質な広告在庫に無駄な費用を費やすことを回避するだけでなく、ブランドが信頼できる真正な環境で配信されることを保証します。

進化する脅威の状況に対応するために常に更新され、適切なユーザー設定と環境設定に依存しているため、入札前ツールは、他のサイバーセキュリティの仕組みと同様に、100%の完璧さを備えているわけではないことに留意することが重要です。しかし、こうしたツールがなければ、毎年何十億ドルもの広告費が無駄になってしまいます。

進化は必須

Synthetic Echo ネットワークは、詐欺行為が常に進化していることを私たちに明確に示しています。 悪意のある行為者は、合法的なパブリッシャーを模倣し、スポーツコンテンツのような安全と思われている領域を悪用することで、広告主を欺く新たな方法を見つけ出しています。 業界が自動化やAIに依存する度合いが高まるにつれ、広告費を保護し、消費者の信頼を維持するために、多層的な検証プロセスを導入することが不可欠です。

DVは、こうした脅威に先手を打つことに引き続き尽力し、ますます複雑化するエコシステムをナビゲートするために必要なツールを広告主の皆様に提供してまいります。DVのGenAI Avoidanceのようなソリューションにより、ブランドはキャンペーンを保護し、すべてのインプレッションを確実に活用できるようになります。

まだDVのお客様でない場合は、今こそ行動を起こす時です。DVのGenAI Avoidanceが貴社の広告費を保護し、キャンペーンのパフォーマンスを向上させるお手伝いをできることを知っていただくために、今すぐお問い合わせください。DVの既存のお客様は、貴社のブランドを保護し、戦略を最適化するために、GenAIツールを最大限に活用していることを確認するために、アカウントマネージャーまでご連絡ください。

本記事は、DVのTransparency Centerの一部です。これは、DVのテクノロジーと測定について業界に啓発することを目的とした専用ポータルです。重要な問題について詳細な説明、インサイト、タイムリーな情報を提供することで、デジタル広告エコシステムにおける信頼と透明性の向上を目指しています。