ข้อมูลใหม่เปิดเผยว่า โฆษณาทาง CTV ยังคงเติบโตแม้เผชิญความท้าทายด้านความโปร่งใส และการเสียค่าสื่อโฆษณาที่สูญเปล่า
กรุงเทพฯ – XX พฤษภาคม 2568 – DoubleVerify ("DV") (NYSE: DV) แพลตฟอร์มซอฟต์แวร์ชั้นนำด้านการวัดผลสื่อดิจิทัล ข้อมูล และการวิเคราะห์ เผยรายงานฉบับล่าสุด ข้อมูลเจาะลึกทั่วโลกจาก DV: แนวโน้มสถานการณ์สตรีมมิงยุคใหม่ ซึ่งนำเสนอบทวิเคราะห์เชิงลึกเกี่ยวกับสถานการณ์ของการโฆษณาทางสตริมมิงทีวีในปี 2568 โดยรายงานฉบับนี้ใช้ข้อมูลการวัดผลที่เป็นกรรมสิทธิ์เฉพาะของ DV ตลอดจนผลสำรวจผู้ชมตัวจริงทั่วโลกจำนวน 22,000 คน เพื่อศึกษาว่าพฤติกรรมผู้บริโภคและประสิทธิภาพของโฆษณากำลังเปลี่ยนแปลงอย่างไรในสภาพแวดล้อมธุรกิจโทรทัศน์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV)
ในปี 2567 จำนวนครั้งที่แสดงโฆษณาบน CTV ของ DV เพิ่มขึ้นถึง 66% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า สะท้อนให้เห็นว่าสื่อดังกล่าวนี้มีขนาดที่เติบโตและมีความสำคัญเพิ่มขึ้นสำหรับนักโฆษณา อย่างไรก็ดี งานวิจัยของ DV ยังเผยถึงความท้าทายที่สำคัญในอุตสาหกรรมนี้ นั่นก็คือ การขาดความโปร่งใสของแอป จุดบอดข้อมูลการมองเห็นโฆษณาที่ยังคงมีอยู่ต่อเนื่อง และอัตราการเกิดทราฟฟิกโฆษณาปลอมที่มีความซับซ้อน (SIVT) ในระดับสูง ซึ่งรวมถึงการฉ้อโกงด้วยบอต เป็นต้น
"CTV ได้กลายเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ดิจิทัลวิดีโอ และมีศักยภาพมหาศาลทั้งสำหรับแคมเปญการสร้างแบรนด์และแคมเปญที่เน้นประสิทธิภาพ" มาร์ค ซาการ์สกี ซีอีโอของ DoubleVerify กล่าว "อย่างไรก็ตาม CTV ยังเป็นสื่อที่อยู่ระหว่างการพัฒนาตัวเอง และรายงานฉบับนี้ก็ได้ชี้ให้เห็นถึงความท้าทายที่แท้จริงในกระบวนการดังกล่าว ไม่ว่าจะเป็นเรื่องการขาดความโปร่งใส การเพิ่มขึ้นของพฤติกรรมที่ไม่เหมาะสม และการขาดมาตรฐานการดำเนินงานในอุตสาหกรรม ทั้งหมดล้วนสร้างสภาพแวดล้อมที่ทำให้เกิดการสูญเสียงบประมาณในสื่อมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งความท้าทายเหล่านี้สามารถจัดการได้ด้วยการผสานนวัตกรรมทางเทคโนโลยีและความร่วมมือในภาคอุตสาหกรรม ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อผู้ลงโฆษณาทุกคน"
ประเด็นสำคัญจากรายงานเรื่องสตรีมมิงของ DV มีดังนี้
รายงานฉบับนี้ยังวิเคราะห์ด้วยว่า ความชอบของผู้บริโภคกำลังกำหนดทิศทางการโฆษณาบนแพลตฟอร์มสตรีมมิงอย่างไร โดยจากผลสำรวจของ DV พบว่า ผู้บริโภค 41% ในปัจจุบันชื่นชอบวิดีโอที่มีโฆษณามากกว่าที่จะต้องจ่ายค่าสมาชิกด้วยตัวเอง โดยเนื้อหายาวๆ (เช่น รายการโทรทัศน์และพอดแคสต์) ให้สภาพแวดล้อมที่เหมาะแก่การสร้างแบรนด์มากกว่าแพลตฟอร์มเนื้อหาแบบสั้นๆ แต่สิ่งที่สำคัญก็คือ ผู้ชมกว่า 64% ระบุว่า ประเภทของเนื้อหามีผลต่อการรับรู้โฆษณาและแบรนด์ ซึ่งสะท้อนถึงความจำเป็นในการจัดสรรโฆษณาให้เหมาะสมกับบริบท
นอกจากนี้ ในรายงานของ DV ยังเปิดเผยข้อมูลผลสำรวจนักการตลาดทั่วโลกกว่า 2,000 คนอีกชุดหนึ่งด้วย ซึ่งศึกษาแนวทางที่ผู้ลงโฆษณากำลังปรับกลยุทธ์การโฆษณาผ่านสตรีมมิงให้สอดรับกับความท้าทายที่เกิดขึ้น การศึกษานี้เจาะลึกถึงแนวโน้มการใช้จ่ายค่าโฆษณาบน CTV ตลอดจนอุปสรรคในการเติบโต และความต้องการที่เพิ่มขึ้นในเรื่องความโปร่งใส การวัดผล และความเหมาะสมต่อแบรนด์
ผลสำรวจนักการตลาดให้ข้อมูลที่น่าสนใจ ดังนี้
ในขณะที่อุตสาหกรรมกำลังก้าวเข้าสู่ช่วง Upfront (สำหรับสื่อทีวี) และ NewFront (สำหรับแพลตฟอร์มดิจิทัล) ประจำปี 2568 ที่เปิดให้จองสื่อโฆษณาล่วงหน้า แต่ DV ก็ยังคงเดินหน้าลงทุนด้านการวัดผล การป้องกันการฉ้อโกง และตัวชี้วัดความสนใจโฆษณานวัตกรรมใหม่ เพื่อช่วยให้นักโฆษณาเพิ่มประสิทธิภาพการซื้อสื่อได้อย่างสูงสุด
ดาวน์โหลดรายงานฉบับเต็มได้ที่เว็บไซต์ของ DV
ข้อมูลเกี่ยวกับ DoubleVerifyDoubleVerify (หรือ "DV") (NYSE: DV) เป็นแพลตฟอร์มชั้นนำที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพด้านสื่อโฆษณาโดยใช้ AI เข้ามาช่วยทำให้แบรนด์ระดับโลกได้รับผลตอบรับที่ดียิ่งขึ้น ซึ่งการเพิ่มประสิทธิภาพและความโปร่งใสแก่ธุรกรรมโฆษณาทำให้ระบบนิเวศของโฆษณาดิจิทัลแข็งแกร่งและปลอดภัยยิ่งขึ้น และทำให้ทั้งผู้ซื้อและผู้ขายสื่อดิจิทัลต่างได้ผลลัพธ์ที่ให้คุณค่าอย่างเป็นธรรม โปรดดูข้อมูลเพิ่มเติมที่ www.doubleverify.com