Canales / Retail Media
Maximice el retorno de sus inversiones en commerce media
El Commerce Media, también conocido como medios minoristas o retail media, ofrece a los anunciantes la oportunidad de conectarse con consumidores específicos directamente en el punto de venta. Si bien las redes de commerce media son conocidas por generar resultados, no están inmunes a las preocupaciones sobre calidad y rendimiento.
Las soluciones de DV permiten a los anunciantes centrarse en factores clave, como la transparencia, la eficiencia y el ROI, para lograr resultados más sólidos y efectivos.
Una oportunidad creciente
El retail media es el tercer canal de publicidad digital más grande de EE. UU. y continúa expandiéndose globalmente.
Según un estudio de DV/Sapio:
- El 69% de los anunciantes incorporan retail media networks en sus estrategias publicitarias; de estos,
- el 25% de su presupuesto en medios digitales se asigna a estas redes.
- El 69% planea aumentar su inversión en medios minoristas el próximo año.
El retail media permite a los anunciantes acceder a los datos de los compradores directos de un minorista para que puedan llegar a los consumidores de forma respetuosa con la privacidad.
Fuente: eMarketer, DoubleVerify/Sapio Research
Fraude
Evite desperdiciar impresiones
El retail media suele ser un canal más costoso, lo que puede convertirlo en un objetivo atractivo para el fraude publicitario. Las soluciones antifraude de DV ayudan a las marcas a:
- Identificar y prevenir impresiones publicitarias fraudulentas.
- Garantizar que solo se reporten las impresiones publicitarias genuinas (y no los bots de scraping).
- Optimizar el impacto de las ubicaciones dentro y fuera del sitio web.
Viewability
Asegúrese de que sus anuncios tengan la oportunidad de ser vistos
Dado que la mayor parte del negocio de un minorista proviene de la venta de productos, los sitios minoristas y de comercio electrónico suelen estar optimizados para priorizar la venta de productos en lugar de la viewability, lo que puede resultar en tasas de viewability más bajas.
El análisis avanzado de DV mide y puede ayudar a identificar áreas para aumentar la viewability de la marca y mejorar las tasas de conversión.
Suitability
Alinee sus anuncios con contenido que genera resultados
En el dinámico mundo del retail media, garantizar brand suitability es fundamental. Ya sea que su campaña se ejecute en el sitio web o fuera del mismo, posicionar sus anuncios junto al contenido adecuado es esencial para el éxito de la campaña.
Con la solución de DV, las marcas pueden:
- Evitar sitios, páginas y aplicaciones que no se ajusten a sus estándares.
- Reforzar las asociaciones positivas con la marca.
Impulse el ROI
Optimice hacia un inventario de alto rendimiento
Los anunciantes necesitan una visión integral de lo que impacta el rendimiento de sus anuncios. Esto requiere un análisis profundo de los comportamientos, preferencias y hábitos de los consumidores, y la capacidad de actuar con base en estos datos.
DV Authentic Attention® mide métricas clave de exposición y engagement que ayudan a los anunciantes a comprender la relevancia y el impacto general de una experiencia publicitaria.
DV Scibids AI™ automatiza y optimiza las campañas programáticas mediante IA para alcanzar los KPI personalizados de cada marca. Al incorporar datos propios y de terceros, Scibids AI ayuda a las marcas a adaptar dinámicamente su estrategia de bids, impulsando el rendimiento y la eficiencia en todas las plataformas de compra de medios.
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