2025 DV Global Insights: Como consumidores e profissionais de marketing utilizam os Walled Gardens

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Os walled gardens oferecem escala e alto nível de engajamento, mas também apresentam um grande desafio para os profissionais de marketing: encontrar o ponto de equilíbrio entre desempenho, proteção e eficiência. Qualquer deslize nesses ambientes pode resultar em baixo alcance, desperdício de verba e riscos potenciais para a marca.

A questão não é mais sobre se os anunciantes devem ou não investir em walled gardens, mas como as marcas podem maximizar seus investimentos nesses ambientes digitais.

Já pensou poder ter tudo: escala, suitability e resultados mensuráveis, sem abrir mão de nenhum desses critérios? Este relatório explora como, revelando:

• Comportamento do Consumidor em walled gardens: Como os consumidores navegam, clicam  e compram em walled gardens? Qual o impacto do entorno em que se vê um anúncio e dos influenciadores de redes sociais nas decisões de compra do consumidor?
• Tendências de Publicidade dos Profissionais de Marketing em walled gardens: Quais são os principais desafios que os profissionais de marketing encontram em walled gardens? Como eles estão lidando com questões relacionadas ao brand suitability e ao crescimento do conteúdo gerado por IA?
• Olhando para o futuro: Como os profissionais de marketing podem garantir transparência e imparcialidade das campanhas em walled gardens?

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