Perspectives globales DV 2025 : Comment les consommateurs et annonceurs exploitent les plateformes sociales et vidéo?

Les plateformes vidéo et sociales offrent une couverture considérable et un très fort engagement, mais imposent aux annonceurs un arbitrage permanent entre performance, protection et efficacité. La moindre erreur dans ces environnements peut entraîner de la déperdition d’audience, un gaspillage budgétaire et des risques pour l'image de marque.

La question n'est pas de savoir s'il faut investir dans ces environnements, mais comment optimiser chaque euro dépensé. Et s'il était possible de tout obtenir — couverture, pertinence et résultats mesurables — sans compromis ? Ce rapport explore cette possibilité en analysant sur les plateformes vidéo et sociales :

  • Le comportement des consommateurs : comment les consommateurs cliquent-ils, naviguent-ils et achètent-ils au sein de ces plateformes ? Quel est l'impact de l'exposition aux publicités et aux influenceurs sur leurs décisions d'achat ?

  • Les enjeux publicitaires: quels sont les principaux défis auxquels font face les annonceurs dans ces environnements fermés ? Comment gèrent-ils les questions de pertinence de marque et l'essor du contenu généré par l'IA ?

  • Les perspectives d'avenir : comment les annonceurs peuvent-ils garantir la transparence et l'efficacité de leurs campagnes dans ces environnements?

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2025 Global Insights Reports

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