バランスの取れたアプローチの必要性：AI がウォールドガーデンにおけるビデオ広告のパフォーマンスを向上させる方法

最新のブログ記事で、トレードオフの罠という概念をご紹介しました。これは、ウォールドガーデン環境でビデオ広告キャンペーンを実施する際に、多くの場合、マーケティング担当者はフラストレーションやジレンマを感じるものです。

コストを最小限に抑えるか、メディアの品質を最大限に高めるか、スピードを優先するか、メディア品質をコントロールすることを優先するか、パフォーマンスを最適化するか、効率を優先するか、しかしそのすべてを同時に実現することはほとんど不可能です。

本日は、その概念をさらに詳しく説明します。これらのトレードオフから解放されたら、どうなるのでしょうか？ウォールドガーデン環境での広告に関して、よりバランスのとれたアプローチとはどのようなものなのでしょうか？

そのシンプルな答えは？AI による最適化です。チームに過大な負担をかけたり、結果を犠牲にしたりすることなく、ビデオ広告キャンペーンのあらゆる部分を強化し、成果を向上させます。

より詳しい答えは？続きをお読みください。

ビデオ広告の成果を実現することがなぜそれほど難しいのか

マーケティング担当者は、ブランドスータビリティ（適合性）の要件を満たし、スケーラブルでパフォーマンスの高いビデオ広告の実現を長い間求めてきました。しかし、動画が主流となり、視聴者の注意力が低下している今日のスクロール経済では、その目標を達成することはよる難しくなっています。

課題はプラットフォームそのものではありません。ソーシャル環境では、広範なリーチや豊かなエンゲージメントが可能です。問題は、サードパーティツールが、マーケターがこれらの環境を効果的に活用するために必要な統合機能を備えていないことにあります。断片化されたソリューション、サイロ化された指標、最適化手段に関する情報の可視化の欠如は、明確さを損なうだけでなく、混乱を招く原因にもなります。

さらに、ユーザー生成コンテンツの膨大な量と消費者の期待の高まりも加わり、そのバランスはさらに微妙になっています。1 つの広告の掲載ミスが、キャンペーンのパフォーマンスを損ない、ブランドの評判に影響を与え、貴重な広告費を無駄にする可能性もあります。

DV Authentic AdVantage：AIで閉ざされた環境のパフォーマンスを向上

DV Authentic AdVantage™ は、まさにこのような課題の解決のために開発されました。プレビッド（入札前）のブランドスータビリティ（適合性）コントロール、ポストビッド（入札後）の測定、リアルタイムのAIキャンペーン最適化を、単一のソリューションに統合することで、広告主は閉ざされた環境でも、より正確、かつ透明性が高く、迅速に動画広告を管理することができます。

DV Authentic AdVantage の主なメリットは次のとおりです

• スケーラブルな高品質メディア： DV のプレビッド（入札前）コントロールにより、ビデオ広告が適切で関連性の高い環境に表示され、変化の激しいユーザー生成ビデオコンテンツに常に対応することができます。
• 自動予算配分： DV Scibids AI™ を搭載したこのサービスは、広告のパフォーマンスシグナルを継続的に分析し、パフォーマンスの高い在庫に予算を再配分することで、マニュアルによる介入を必要とせずにビデオ広告を最適化します。これにより、チームは時間のかかる試行錯誤の作業から解放されます。
• 信頼できるキャンペーンインテリジェンス：独立したサードパーティソリューションを活用して、メディアの品質を検証し、詳細なインサイトとレポートでキャンペーンの成果を評価します。

これらは理論上のメリットではありません。DV Authentic AdVantage のコアとなる機能に、これらは組み込まれ、スケールやコントロールを犠牲にすることなく、キャンペーンのパフォーマンスの向上と無駄の削減を支援するように設計されています。

AIの採用が新たな標準に

デジタルマーケティングの未来は、これから到来するものではありません。それはすでに現在存在しており、AIによって支えられています。

eMarketerによると、60% のマーケティング担当者は、AIと機械学習が今後 5 年間のマーケティング戦略に最も大きな影響を与えると回答しています。AI によるワークフローを無視し続ける企業は、後れを取るリスクがあります。

なぜでしょうか？ AIは意思決定を高速化するだけでなく、その意思決定をさらに賢くすることが可能だからです。AIはパフォーマンスのシグナルを継続的に評価し、予算を再配分し、配信戦略をリアルタイムで調整します。チームが戦略と創造性に集中する間、AIはバックグラウンドで広告のパフォーマンスを最適化します。

DV Authentic AdVantageでは、インサイトとアクションが完全に連携し、タイムラグを最小限に抑え、効果を最大化します。

トレードオフの罠から脱却 — 次に何が起こるのでしょうか？

このシリーズの最初のブログでは、グローバルなCPGブランドがDV Authentic AdVantageを活用してトレードオフの罠から脱却し、コスト効率36％の改善、ブランドスータビリティ（適合性）を10％向上、クオリティCPM12％の向上を達成した事例をご紹介しました。

しかし、これらの成果はゴールではありませんでした。それが出発点です。

AI最適化は継続的なプロセスであるため、テクノロジーは新しいデータから学び続け、より大きな成果を実現していきます。コンテンツの品質を継続的に評価し、予算を動的に調整し、変化する在庫全体での配信を最適化します。チームはマニュアルで設定を変更したり最適化したりする必要はありません。DV Authentic AdVantageが負荷の重い作業を継続的に行うため、チームはキャンペーンの成功に不可欠な人間ならではの業務に集中できます。

トレードオフの罠から脱却することは、最初のステップに過ぎません。キャンペーンパフォーマンスの向上こそが、次に起こるべきことです。

キャンペーンのバランスをどのように維持するか

AI によるパフォーマンスの可能性を確認したましたが、現在のソーシャルビデオキャンペーンが求めるもの、そしてバランスが新たな基準となっている理由について話しましょう。

サイロ化された戦略を策定し、他の成果を犠牲にして一つの成果のみを最適化するアプローチは、もはや持続可能な方法ではありません。独自の動画プラットフォームを横断するデジタルマーケティングの未来には、設計段階からバランスが不可欠です。つまり、競争を勝ち抜くためには、広告主は次のような取り組みが必要です：

• プレビッド（入札前）、ポストビッド（入札後）、AIによる意思決定ツールを統合システムで連携させる
• 変化し続けるコンテンツが豊富で多様な環境において、リーチを拡大しながらブランドエクイティを維持する
• 予算を無駄に消費することなく、リーチ、フリークエンシー、カスタムKPIなどの成果を最大化する

大規模な動画広告キャンペーンを管理している場合でも、成果を追求するためにニッチな動画コンテンツに焦点を当てている場合でも、総合的なシステムにより、手作業やリスクを増やすことなく、フラストレーションを軽減し、パフォーマンスを向上させることができます。

DV Authentic AdVantage は、ブランドがメディアの品質とキャンペーンのパフォーマンスを同時に最適化できるように設計されています。

将来展望：ウォールドガーデンでよりスマートに実行されるキャンペーン

現在のクローズドな動画プラットフォームの複雑さは、自動化を戦略的必要条件として位置付けています。ウォールドガーデンは、強力なスケールメリットとハイクオリティなオーディエンスの存在を特徴とします。しかし、適切なツールを活用すれば、広告主はそうした潜在力をパフォーマンスに変換し、さらに一歩先へ進むことができます。

AI駆動の自動化は、メディア品質、コンテンツ、エンゲージメントのリアルタイムな変化に適応し、古いプロセスや断片化したワークフローへの依存を排除します。これにより、ブランドはプラットフォーム固有の強みと、独立したインテリジェンスおよび最適化を組み合わせることで、複雑な環境で成功を収めることができるのです。

「トレードオフの罠」で問題点が明らかになりました。DV Authentic AdVantage はその解決策を提供します。このシリーズの次の記事では、それを可能にする基盤、つまり透明性と信頼に基づくフレームワークについて探ります。

次の動画キャンペーンを最適化するため、DV Authentic AdVantage の活用方法をご説明いたします。