Cómo pueden los anunciantes aprovechar las oportunidades durante los Juegos Olímpicos de Verano de 2024

El contenido digital es complejo y matizado. Entonces, ¿cómo pueden los anunciantes enfrentar los desafíos y al mismo tiempo aprovechar las oportunidades asociadas con el evento deportivo más grande del mundo en 2024?

Si hay algo que hemos aprendido en los últimos cinco años es lo rápido que puede cambiar el ecosistema de la publicidad digital. Por eso, a medida que se acercan los Juegos Olímpicos de Verano, los expertos en marketing deben estar atentos a las últimas tendencias relacionadas con este evento y obtener respuestas a preguntas importantes como:

• ¿El contenido olímpico involucra deportes y atletas?
• ¿Qué papel juegan las diferencias culturales?
• ¿Las tendencias de contenido cambian con el tiempo?

Los insights sobre estos temas pueden ayudar a los expertos en marketing a navegar por el contenido olímpico y aprovechar al máximo su estrategia de publicidad digital. Para responder a estas preguntas, DV profundizó en contenidos relacionados con los próximos Juegos Olímpicos de 2024.

Cada día, DV procesa una enorme cantidad de datos; solo en 2023 medimos 7 billones de transacciones de medios. Para llevar datos específicos de los Juegos Olímpicos a los anunciantes, los expertos en datos de DV analizaron el contenido relacionado con los Juegos Olímpicos en francés e inglés en dos momentos (cubriendo las tendencias de 2023 y 2024) utilizando la tecnología de clasificación de contenido basada en IA de DV llamada Universal Content Intelligence. 

A continuación, analizamos en profundidad los aspectos principales de la publicidad digital alrededor de los Juegos Olímpicos que permiten a las marcas tener éxito en el escenario global. Desde comprender la importancia de consumir contenido en línea relacionado con los Juegos Olímpicos hasta identificar tendencias clave e implementar mejores prácticas, nuestros insights pueden ayudar a aumentar el reconocimiento de marca, maximizar el impacto y el alcance de sus campañas, manteniendo al mismo tiempo la seguridad de la marca.

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La poderosa influencia que tienen los deportes en el consumo de contenidos digitales

La gente lleva décadas viendo deportes en pantallas, pero la forma en la que los aficionados acceden al contenido deportivo está cambiando rápidamente, a medida que migran a las plataformas digitales. Hace dos años, casi el 40% de los aficionados al deporte de todo el mundo, de entre 25 y 34 años, utilizaban plataformas de streaming para acceder y ver contenidos deportivos exclusivos. El Mundial de Qatar 2022 fue el más retransmitido en la historia de Estados Unidos, con la final entre Francia y Argentina obteniendo 1,3 millones de retransmisiones en Fox (un aumento del 158% con respecto a 2018) y 2,96 millones de visualizaciones en Telemundo (un aumento del 2.156% en comparación con 2018).

Las redes sociales también desempeñan un papel cada vez más importante en la manera en que los espectadores consumen contenidos deportivos. Según Statista, casi el 70 % de los fanáticos de los deportes de la generación Z y los Millennials de todo el mundo prefieren seguir los deportes en las redes sociales. Un ejemplo es la famosa jugada en la que los Dallas Mavericks convirtieron un robo en un alley-oop durante la temporada 2023-24 de la NBA, que se convirtió en la jugada más vista en las plataformas sociales y digitales del baloncesto, con 250 millones de visualizaciones.

Además, con la difusión de los deportes femeninos – un 84% de los fans de los deportes en el mundo ahora tienen interés ​​en los deportes femeninos – se observó una significativa evolución en la demografía del público en los últimos años, creando así una audiencia más inclusiva y diversificada entre los deportes. De hecho, dos tercios de toda la población mundial está interesada ​​en al menos un deporte femenino.

No es de sorprender que la publicidad deportiva sea una de las mejores estrategias de promoción de marcas, especialmente durante eventos importantes como los Juegos Olímpicos de verano. Los anunciantes pueden aprovechar la madurez de la audiencia digital de los Juegos Olímpicos, analizando las tendencias de consumo de contenido y utilizar este conocimiento para crear atractivas campañas de publicidad digital que resuenen con su diversa audiencia en línea.

Por qué el consumo de contenido en línea durante los Juegos Olímpicos es importante para los expertos en marketing

Los Juegos Olímpicos de París 2024 atraerán audiencias digitales únicas de todo el mundo. La publicidad durante los Juegos Olímpicos permite a los especialistas en marketing un acceso y una participación incomparables, con miles de millones de espectadores sintonizando en todo el mundo para presenciar el mayor símbolo del logro deportivo.

Según datos compartidos por el Comité Olímpico Internacional (COI), los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 registraron 28 mil millones de visualizaciones de vídeo en las plataformas digitales de los socios de transmisión de los juegos, lo que representó un aumento del 139% en comparación con los Juegos Olímpicos de 2016 en Río de Janeiro.

En muchos mercados de todo el mundo, como el Reino Unido y Francia, el tiempo dedicado a los medios digitales (en comparación con los medios tradicionales) superó el 50 % para 2023. Y en los EE. UU., la gente ahora pasa más de ocho horas en dispositivos digitales, en comparación con aproximadamente cuatro horas y medias dedicadas a los medios tradicionales. Por lo tanto, los Juegos Olímpicos de París 2024 representan una oportunidad única para que las marcas aprovechen el impulso del contenido olímpico en línea.

El desafío de captar la atención del consumidor en un mercado publicitario competitivo

Sin lugar a dudas, los Juegos Olímpicos son un imán de atención y permiten a los anunciantes aumentar el reconocimiento de marca a escala y conectarse con una audiencia altamente comprometida. Sin embargo, el desafío de la publicidad olímpica es la intensa competición por la atención de los usuarios. Con tantas marcas que buscan visibilidad, acceder y establecer conexiones significativas con su audiencia requiere una planificación y ejecución estratégica de campañas.

Descubriendo las tendencias de contenido olímpico de 2024: tres observaciones clave

El análisis basado en inteligencia artificial de DV, acerca de las tendencias del mercado en torno a los Juegos Olímpicos, reveló insights pioneros en la industria sobre el consumo de contenido en línea que puede ayudarlo a llegar a su público objetivo. Nuestro análisis de datos ocasionó tres observaciones clave, que describimos a continuación.

Observación n.º 1: los temas de los contenidos no se limitan a los deportes

Los atletas desempeñan un papel clave en la publicidad olímpica. Sus inspiradoras historias y logros encarnan el espíritu de competición, perseverancia y triunfo, lo que los convierte en un poderoso vehículo para mensajes de marca que resuena profundamente en los espectadores. Sin embargo, no todo contenido olímpico se limita a los deportes. De hecho, nuestro análisis encontró que el contenido olímpico cubre una amplia gama de temas y asuntos.

Según datos de DV, por ejemplo, entre el 14 y el 19 por ciento del contenido olímpico incluía menciones a empresas, viajes y comida. Y aproximadamente una quinta parte del contenido olímpico incluía menciones a celebridades.

Conclusión: el contenido olímpico no se limita a los deportes; de hecho, representa un amplio espectro de temas que pueden ser más significativos para que los explore su marca.

Observación #2: Los matices culturales importan

Las diferencias culturales moldean la forma en la que las audiencias globales retratan, celebran y comprenden los grandes acontecimientos. Los especialistas en marketing deben navegar por los matices culturales para garantizar que el contenido resuene en diversos espectadores, respetando las tradiciones, los valores y las características de las diversas regiones.

El análisis del contenido olímpico en inglés y francés de DV refuerza el importante papel que desempeñan las diferencias culturales. Por ejemplo, mientras que el contenido olímpico en francés se caracterizaba más por la política y la sociedad, el contenido olímpico en inglés incluía cobertura relacionada con la familia, los niños y la amistad. Como país anfitrión, no sorprende que el contenido olímpico en francés incluya cuatro veces más contenido político en comparación con el contenido en inglés.

Conclusión: Los matices culturales desempeñan un papel importante en el contenido olímpico; conocer y comprender lo que es más significativo para su audiencia es esencial.

Observación n.° 3: el consumo de contenido es dinámico

El consumo de contenido está experimentando un cambio dinámico a medida que se acercan los Juegos Olímpicos y la publicidad olímpica refleja estos cambios. Con diferencias en el comportamiento de los consumidores, incluidos aquellos influenciados por los valores sociales, los avances tecnológicos y los acontecimientos actuales, el contenido olímpico no es estático sino dinámico.

Al evaluar las tendencias de dos períodos, DV encontró que hubo un cambio en los principales deportes mencionados. Para el contenido olímpico en inglés, los cinco deportes principales discutidos en 2023 han cambiado con respecto al año 2024, y la gimnasia saltó a los cinco primeros en 2024, como se muestra en la siguiente tabla. Esto podría estar relacionado con la Copa de Invierno de Gimnasia de Estados Unidos en febrero de 2024, lo que generó rumores sobre cómo Estados Unidos estaría entre los mejores equipos de gimnasia para los Juegos Olímpicos de París.

Conclusión: el consumo de contenidos olímpicos nunca es estático; las marcas deben tener una estrategia en línea ágil y responsiva antes, durante y después de los Juegos Olímpicos de 2024.

Conclusiones clave para los anunciantes olímpicos

Para lograr capitalizar el impulso olímpico en línea, las marcas deben considerar estos insights junto con su propia estrategia de campaña olímpica, así como sus valores únicos de marca. Los temas relacionados con la política pueden ser más delicados para algunas marcas, mientras que otras siguen centrándose en garantizar un amplio alcance.

Aunque no existe una estrategia única que generalmente se adapte a todos los anunciantes, las marcas pueden crear estrategias diferenciadas alineadas con los objetivos de la campaña olímpica y la sensibilidad de la marca para lograr protección y rendimiento en línea. Para hacer esto, puedes:

• Comprender cómo el consumo de contenido se alinea con su estrategia olímpica.
• Considerar cómo las diferencias culturales influyen en su estrategia olímpica.
• Considerar ser ágil y receptivo a las tendencias cambiantes como parte de su estrategia olímpica

Publicidad durante los Juegos Olímpicos de 2024: las 4 mejores prácticas de DV

Los anunciantes pueden dejar una impresión duradera en los espectadores aprendiendo cómo navegar por el contenido en línea de los Juegos Olímpicos de 2024. Hemos identificado cuatro mejores prácticas que pueden respaldar campañas publicitarias exitosas durante este evento global. Mantenerse al tanto de la evolución de los insights de los consumidores, salvaguardar la reputación de la marca, encontrar el contenido que más le importa a su marca y probar sus resultados, le ayudará a desarrollar estrategias de campaña para los Juegos Olímpicos de 2024 con confianza.

Manténgase al día con los insights acerca del comportamiento del consumidor. Puede obtener una comprensión profunda de los patrones de consumo de contenido de los consumidores, explorando las tendencias en torno a los Juegos Olímpicos y encontrando contenido relevante para su audiencia.

Proteja la reputación de su marca. Siempre es importante equilibrar la protección y la escala. Identifique cualquier sensibilidad que pueda tener su marca y ajuste la configuración de brand suitability para garantizar que estén alineadas con el contenido de los Juegos Olímpicos de 2024. Una de las guías 2024 de DV cubre soluciones de brand safety e suitability para un ciclo de noticias en constante evolución.

Optimice la activación de la campaña. Puede optimizar la activación de su campaña encontrando el contenido que sea más significativo para su marca. Teniendo en cuenta sus estrategias de medios existentes, encuentre formas de aprovechar los insights de los consumidores para aprovechar el mejor contenido olímpico para los objetivos de su campaña.

DV tiene funciones que le ayudan a aprender más sobre la publicidad contextual (contextual advertising) y la optimización de varios KPI con ofertas algorítmicas basadas en IA.

Pruebe, aprenda y optimice. Mantenga una mentalidad de prueba, aprendizaje y optimización continua en sus campañas antes, durante y después de los Juegos Olímpicos de 2024. Puede obtener más información sobre las soluciones de rendimiento de DV leyendo sobre DV Authentic Attention®.

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