独立したソーシャルメディア測定の仕組み

ソーシャルメディアプラットフォームや独自の専用メディアにおける第三者の広告検証は、デジタル広告エコシステムにおける透明性と信頼性を維持するために不可欠です。独立性は質の高い広告検証のための基盤であり、DVは各プラットフォームと積極的な連携、統合によってDVのソリューションの品質基準がサポートされるようにしています。

以下では、DVの検証プロセスの完全性を維持するための厳格な手法および基準についてご紹介します。

正確性と完全性の維持：DVの包括的なアプローチ

DVでは、ソーシャルプラットフォームとの統合がシームレスであり、最高水準の正確性と完全性を維持するための包括的なアプローチをとっています。

テクニカル・インテグレーション（統合）とクオリティ・レビュー：私たちのアプローチは、単にプラットフォームのデータにアクセスするだけではありません。当社のテクノロジーをこれらの環境に組み込み、可能な場合、独自のタグを利用し、サーバー間の接続を確立して、データが当社のソリューションの品質基準を満たしていることを確認します。これにより、包括的で厳格な第三者検証を提供することができます。

独自技術による高水準の確保：プラットフォーム上でサービスを提供する前に、当社のエンジニアリング・チームは包括的な評価を行い、各環境に特化したテクノロジーを構築・適応させます。これには、当社のプロセスとソリューションが完全に統合され、各プラットフォーム特有の制約の中で効果的に運用できることを確認するための、本稼働前のデータテストも含まれます。プラットフォームと統合するに当たって、厳格なプライバシー基準を守り、各プラットフォームのユーザーの機密性を尊重する方法で、データの収集、評価、アクションを行うように設計されています。

継続的な正確性のレビュー： 統合後は、システムをセットアップして終わりではありません。データの正確性と信頼性を維持するために、継続的な異常検知とモニタリングを行っています。これらのレビューでは、当社の基準が満たされていることを検証し、プラットフォームの動向の変化に応じて当社のアプローチを微調整するために、継続的なレビューが必要です。

有効性と独立性の定期的な監査：DVの統合では、業界標準の指標に使用されるすべての基礎となるデータシグナルにアクセスする必要があります。これは、Interactive Advertising Bureau (IAB) Tech Lab（テックラボ）、Media Rating Council (MRC)、Trustworthy Accountability Group (TAG)によって設定された指標基準が満たされていることを独自に検証するために必要です。これは、認定を受けているかどうかにかかわらず、すべてのプラットフォームのDVレポートに適用されます。これらの監査と評価は、透明性と公平性の最高基準を満たすために不可欠です。

アクセス向上のための取り組み：DVは、デジタル広告のエコシステムにおける透明性とアクセスの向上に取り組んでいます。DVは、ソーシャルプラットフォーム、ウォールドガーデン、そしてすべてのパートナーに継続的に連携し、世界中のマーケティング担当者の高まるニーズに応えるため、より広範なアクセスとコントロールの拡大を目指しています。DVの透明性向上のための絶え間ない努力は、単なる意見交換だけではなく、その先導役を担うことです。

業界とのコラボレーション：私たちは、ブランドや代理店パートナー企業が、ソーシャルプラットフォームのアクセスと透明性の向上を推進する取り組みに参加することを奨励しています。この共同での取り組みは、第三者によるスコアリングを継続的に推進し、デジタル広告の完全性を確保するためには、このような団結した取り組みが不可欠です。

今後の展望

DVは第三者の監査による建設的な批判を歓迎します。しかし、不当な、偏った、あるいは根拠のない懐疑論は、プラットフォームが自らの行為を曖昧にし、メディアの品質とパフォーマンスに対するより厳密な精査を難しくしてしまうことになりかねません。透明性の向上を一丸となって推し進めることで、プラットフォームがより広範な情報を提供することを確実なものにすることができます。

DVは、より透明で説明責任のあるデジタル広告業界をリードしていきます。すべてのステークホルダーが協力し、オープンな対話を続けることで、より高水準のメディア品質とパフォーマンスを保証することを実現し、エコシステムのあらゆる人々に利益をもたらすことができると確信しています。

この記事は、DoubleVerifyが新たに立ち上げたトランスペアレンシーセンターの一部です。トランスペアレンシーセンターは、業界内で、DVのテクノロジーと測定ソリューションについて理解を深めてもらうことを目的とした専用ポータルサイトです。主要な問題に関する詳細な説明、洞察、タイムリーな意見などを提供することで、デジタル広告のエコシステムにおける信頼性と透明性を促進することを目的としています。