公平性を保ったパブリッシャー測定への取り組み

デジタルメディア業界において、信頼性と透明性は以前にも増して重要になっています。第三者測定プロバイダーとして、DVは全てのステークホルダーと協力し、その価値向上に取り組んでいます。DVのミッションは、デジタル広告を取り巻くエコシステムの健全性を高めることであり、公平性と正確性に優れた包括的なデータとインサイトを提供することで実現しています。

DVは、広告主に焦点を当て、メディア品質の向上とチャネルをまたいだキャンペーンパフォーマンスの向上に必要なツール、データ、インサイトを提供することから始まりました。そして、パブリッシャーが広告主との関係を通じて、メディア品質データに自由にアクセスできるようにし、デジタル広告における協力と信頼の企業文化を構築してきました。

しかし、デジタル広告の状況がより複雑になるにつれ、パブリッシャーはキャンペーンレベルのメディア品質データへのアクセス以上のものを追求し始めました。パブリッシャーは、自社の在庫をよりよく最適化するために、さらなるツールとインサイトを必要としていたのです。このニーズを認識した当社は、独自の市場におけるポジションとインサイトを活用し、パブリッシャー向けに特別に考案されたカスタムソリューションを開発しました。

こうしたニーズに効果的に応えるため、パブリッシャー専門部門も設立しました。このチームは、パブリッシャーがすでに利用できるメディア品質データにとどまらず、幅広いソリューションに注力しています。これらのソリューションには、キャンペーン配信管理、収益分析、データ統合など、パブリッシャーが広告ビジネスを成長させ、プラットフォームを効果的に収益化できるよう支援するためのサービスが含まれます。

DVは、デジタル広告業界のあらゆる側面において広告のパフォーマンスを向上させるために尽力しています。DVは、パブリッシャーのニーズに適応し、進化し続ける一方で、測定、データ、業務の全てにおいて最高水準の公平性を維持するというコミットメントを確固たるものにしています。私たちは、これを確実にするために、以下のようなプロセスや指標を導入しています：

• 確立されたプロトコルの厳格な遵守： 私たちは、測定における公平性を確保するため、確立されたプロトコルと業界水準に厳格に準拠しています。私たちは、パブリッシャーや関係者の所属や関係に左右されることなく、これらのプロトコルに基づいて評価されます。

• 自動化された客観的な測定： テクノロジープラットフォームとして、測定プロセスを大規模に自動化することで、客観性を確保し、パブリッシャーに対する人為的なバイアスを排除します。

• 第三者検証システム： クライアント対応チームから独立した、複数のレイヤーによる検証システムを採用しています。当社の測定結果は、独立したレビューによって検証され、データの完全性と正確性をサポートします。

• 全てのステークホルダーとの透明性： 広告主、パブリッシャー、プラットフォームパートナーなど、全てのクライアントと関係の透明性を維持し、独立した評価、ベンチマーク、意思決定の再現を可能にする詳細なレポートやログファイルを提供します。

• 外部機関による定期的な監査：当社のプロセスと結果は、インタラクティブ広告局（IAB）テックラボ（Tech Lab）、MRC、TAGなどの信頼できる外部機関、およびブランドや 代理店による定期的な監査を受けています。

• パブリッシャーのステータスによる影響なし： 私たちは、パブリッシャーのステータスやDVとの関係に基づいて評価方法を変更したり、評価を甘くしたりすることはありません。これは、DVが独自にDVパブリッシャーのクライアントの広告在庫をMade for Advertising (MFA)のローティアのコンテンツとして分類した最近の事例でも明らかです。DVの取り組みは、パブリッシャーに関係なく、メディア本来の品質を反映した正確で公平なデータを提供することです。

• 評価とビジネス開発の分離：メディア品質評価チームは、ビジネス開発チームやクライアント対応チームから独立して運営されています。この構造的な分離により、当社の評価は営利的な影響を受けないことを保証しています。
  
• サイト分類のレビュープロセス： パブリッシャーサイトの評価が正確かつ公正であることを保証するため、厳格なサイト分類におけるレビュープロセスを設けています。このプロセスでは、サイトのコンテンツ、構造、広告の掲載面などを徹底的に検証し、パブリッシャーはサイト分類に関する懸念を直接DoubleVerifyに提起することができます。

このような取り組みを通じて、DVは健全性をもってリードし続け、検証サービスがすべての利害関係者にとって公正、かつ正確、公平であり続けることを保証します。

この記事は、DoubleVerifyが新たに立ち上げたトランスペアレンシーセンターの一部です。トランスペアレンシーセンターは、業界内で、DVのテクノロジーと測定ソリューションについて理解を深めてもらうことを目的とした専用ポータルサイトです。主要な問題に関する詳細な説明、洞察、タイムリーな意見などを提供することで、デジタル広告のエコシステムにおける信頼性と透明性を促進することを目的としています。