検証は成功したか？Made for Advertising（MFA）サイトとDVの測定基準を探索

デジタルを取り巻く環境は変化しており、広告における透明性と整合性の必要性はかつてないほど高まっています。DVは業界標準の遵守に尽力しており、Made for Advertising (MFA)サイトでこれらの標準をサポートし、すべてのグローバル・ステークホルダーで一貫性と明瞭性を確保するために、独自に市場をリードするテクノロジーを開発しました。DVは、このような標準の進化に対応し続け、常に業界の最先端を行くサービスを提供してまいります。

MFAサイトはどのように特定されるのか？

DVのMFAソリューションは、MFAシグナルを示すサイトやサブドメイン、またはサイトのセクションを分類します。当社のテクノロジーは、トラフィック量とクライアントへの影響に基づいてサイトレビューの優先順位を決定しています。人間とAIによる監査を組み合わせた独自の分析プロセスを活用し、MFAサイトをスケールに応じて特定します。これらのサイトは、広告収益化戦略、トラフィックソース、コンテンツ作成方法、およびMFA広告在庫を示すその他要因の包括的な評価に基づいて分類されます。

DVの階層化されたMFAカテゴリーは、ブランドのニーズに最も適したプロテクション（保護）レベルを決定するためのきめ細かさとコントロールを提供します。

• ハイ（高）MFA：最も顕著なMFAコンテンツおよび/または最も顕著なMFA動作を示すサイト。
• ミディアム（中）MFA：さまざまな程度のMFA動作を示すサイト。
• ロー（低）MFA：MFAコンテンツと非MFAコンテンツが混在している可能性のあるサイトまたはサイトの一部。

サイトやページが分類の対象となるほどのトラフィック量を生成していない場合、特定の経済的影響またはトラフィック影響のしきい値に基づき異常フラグが立てられ、DVのクライアントとコミュニケーションを通じて報告されます。しかし、すべての異常が重大であるわけではなく、広告主が効果的に運用し、パブリッシャーが不当な影響を受けないよう、重大な問題とノイズを区別するよう取り組んでいます。

ポストビッド（入札後）の測定プロセスでは、オークションデータを記録・分析し、そのデータをDV PinnacleⓇを通じてクライアントやパブリッシャーに提供しています。パブリッシャーは、広告主が許可する限り、特定の広告主のキャンペーンに関するレポートにアクセスすることができ、メディア購入全体の透明性を確保します。

標準プロセスの一環として、DVは約90日ごとにMFAに指定されたアクティブサイトを定期的に再評価しています。重要なのは、再評価によって自動的にMFA認定が解除されるわけではないという点です。再評価のプロセスで、そのサイトがMFA認定の基準を満たさなくなった場合にのみ、MFAラベルが解除されます。

MFAサイトは安全なのか？

MFAサイトは、時にフラウド（不正行為）と誤って評価されることがあります。しかしこれは、第三者機関による調査が、IVTやアドフラウド（不正行為）を特定するための確立された業界水準と必ずしも一致していないからかもしれません。MFAサイトは、その目的によっては、一部のマーケターにとって実際に価値あるツールです。 

ここでは、すべての広告主が理解すべきMFAに関する3つのポイントを紹介します：

1. MFAサイトは本来詐欺的なものではない。

MFAサイトは、本質的に不正でも無効でもないものの、トラフィックや収益化戦略によってさまざまな属性を示しています。不正行為に関する業界水準は、主にIAB、MRC、TAG などの認証機関によって設定されています。これらの水準は、無効なトラフィック（IVT）、ボットトラフィック、クリックフラウド（詐欺）、ドメインスプーフィングをはじめとする（ただしこれらに限定されない）フラウド（不正行為）から広告主、パブリッシャー、クライアントを保護するものです。第三者機関による調査は、必ずしもこれらの業界水準に一致しているとは限らず、すべてのMFAサイトを安全でないと誤った認識を与えてしまう可能性もあります。DVのアプローチは、重要なインサイトとコントロールを広告主の皆様に委ねることで、メディアバイイング戦略に関して十分な情報に基づいた意思決定を可能にしています。

2. MFA のサイトは、本来、安全でも不適切でもない。

MFAにはさまざまなニュアンスがありますが、多くの広告主はキャンペーンの目標に合致するため、意図的にMFAに分類されるサイトでメディアを購入しています。この複雑さが、DVが広告主がMFAサイトの利用をナビゲートし、十分な情報に基づいた意思決定ができるよう、包括的で階層的なソリューションを提供する理由を明確にしています。広告主は常に、明らかに安全でない広告在庫を回避したいと考えるでしょう。しかし、これはすべてのMFAコンテンツに当てはまるわけではなく、MFAサイトで出稿されている広告の多くは、実在する人物によるエンゲージメントを集めることに成功しています。このためマーケティング担当者は、特定のMFAサイトが自社のブランド価値や広告目標に一致しているかどうかを、きめ細かなツールを使って判断することが求められています。

3. MFAのレポーティングは厄介で、広告主はそれぞれ特有の目標を持ち、特有のコントロールを採用している。

調査員がMFAサイトの本質を見誤るもう一つの理由は、検証コントロールと広告主がアクティベートする際に選択する設定に関する一般的な知識と理解が不足しているためです。広告主には特有のニーズがあり、そのためさまざまな設定が採用されています。DVは広告キャンペーンに関するソリューションとインサイトを提供しますが、どのコンテンツが自社ブランドに適合しているかは、最終的に広告主が決定します。広告主はそれぞれ特有の設定を採用しているため、第三者機関は、実際にどのようなフラグが立てられるのか、なぜ特定のメディアにフラグが立てられるのか、どの程度の規模のインシデントが発生するのかについて、正確なインサイトは持ち合わせていません。

MFAの未来を見据えて

DVは中立性を保つため、メディアの注目を集めることなく、一貫してこれらの問題を特定し、対処し、クライアントやパートナーとインサイトを共有しています。例えば、DVは数年にわたり広告主向けにMFAに関するインサイトやリストを作成しています。DVは独立した監査機関として、罰則的なアプローチよりも公平性と健全性を重視し、広告エコシステムを建設的にサポートすることに重点を置いています。

この記事は、DoubleVerifyが新たに立ち上げたトランスペアレンシーセンターの一部です。トランスペアレンシーセンターは、業界内で、DVのテクノロジーと測定ソリューションについて理解を深めてもらうことを目的とした専用ポータルサイトです。主要な問題に関する詳細な説明、洞察、タイムリーな意見などを提供することで、デジタル広告のエコシステムにおける信頼性と透明性を促進することを目的としています。