DoubleVerifyのブランドセーフティ＆スータビリティ（適合性）測定によりTikTokでの広告配信を効果的に検証

目的

モンデリーズ・インターナショナルは世界最大級のスナック菓子メーカーで、150カ国以上に展開しています。モンデリーズはTikTokと提携し、「Not-So-Sour Fruits」キャンペーンでサワーパッチ・キッズのフルーツ味を米国市場に売り出しました。同ブランドの主な目的は、安全で適切なコンテンツとともに、クリエイティブなメッセージを消費者に届けることでした。

ソリューション

広告が安全かつ適切な環境で配信されたことを確認するため、モンデリーズはTikTokの測定パートナーであるDoubleVerify（DV）のポストビッド（入札後）のブランドスータビリティ（適合性）測定を活用しました。

このソリューションは、DVのAI（人工知能）、オントロジー、専門家によるレビューを活用して、画像、オーディオ、テキスト要素を正確に分析し、動画レベルのコンテンツ分類を提供します。この技術により、モンデリーズはTikTok動画をDVのブランドセーフティフロアとIAB（Interactive Advertising Bureau）とGARMの基準に沿ったブランドスータビリティ（適合性）カテゴリーと照らし合わせて検証し、DVの統合サービスおよび分析プラットフォームであるDV Pinnacle®内のインシデントレポートの利用が可能になりました。

結果

このキャンペーンは、2023年1月から7月まで実施され、3,950万インプレッションを配信しました。モンデリーズは、安全で適切なコンテンツとともに広告を配信することに成功しました。広告の99.9%以上がブランドセーフである確認され、99%がブランドに適合した環境内で配信されました。

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