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Attention Metrics 広告品質およびアテンション指標に関する 意識調査レポート – 2023
03/05/2024
Marketing
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この度、DoubleVerify Japan株式会社は、株式会社デジタルインファクトの協力のもと、デジタル広告に関与している 広告主および広告代理店に属している日本市場のマーケターを対象とした広告品質の向上への取り組みと「アテンション指標 (1)」の導入意欲に関する調査結果を発表しました。
本調査の背景：
動画プラットフォームやソーシャルメディアの急速な普及とUGCの増加により、個人がアクセスできるデジタルコンテンツが爆発的に増えており、デジタル広告では信頼性を保ちつつアテンションを引くことが重要ですが、MFAの増加により広告主のメッセージが消費者に届かない状況が拡大しています。
本調査より得られた主要なインサイトは以下の3点です。
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マーケターのおよそ84％が、従来のKPI指標に加え、「アテンション指標」の導入に意欲的
マーケターが抱える課題解決に向け、83.8％のマーケターが「従来のKPI指標に加え、アテンション指標を活用したい」と考えていることから、CPAの改善といったパフォーマンス向上やブランディングなどへの利用検討が加速することが見込まれます。
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デジタル広告の品質に関しては、約95%のマーケターが重要であると認識
品質に関する指標としては、ビューアビリティとブランドセーフティが重要と回答マーケターの94.5%が「広告の品質が重要」であると考えており、ビューアビリティ（可視性）、ブランドセーフティ、アドフラウド（不正行為）などの広告品質に関連した指標を重視していることが顕在化しました。
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デジタル広告指標のうち、マーケターが現在重視している指標は、 「CV（コンバージョン数）」「CPA（獲得単価）」「CTR（クリック率）」の順番
デジタル広告指標のうち重視している指標として、54.9%が「CV（コンバージョン数）」、51.1%が「CPA（獲得単価）」と回答するなどなど、いずれも半数以上が最終的な事業成果にできる限り近いKPIを重視している傾向にあると分析できます。
本レポートは、日本市場においてデジタル広告の品質をマーケターがどう考え、さらに「アテンション指標」をどの程度理解し、また活用したいかを把握するための調査レポートです。是非、日本市場のブランド広告主や広告代理店のマーケターの皆さんが、従来の指標に加えて、「アテンション指標」という新たな指標を少しでも理解し、マーケティング投資の最大化に活用してもらえれば幸いです。
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