CES 2024： 広告主が考慮すべきトップトレンド

AI、アテンション指標、ハイパー・パーソナライゼーション – これらは、CES2024で語られたテーマのほんの一例に過ぎません。CES 2024では、数千人の業界関係者とともに、広告業界を再構築する最新のイノベーションについて議論しました。

広告の未来は… 破壊的だ！世界中から135,000人の参加者が集まったイベントCES 2024で、私たちは再び刺激的でモチベーションが高まる経験をしました。DVは、人工知能（AI）、アテンション測定、サードパーティのクッキー廃止など、最新の技術トレンドの議論に参加しました。例年通り、私たちはCESに参加してインスピレーションを受け、今後の仕事に取り掛かる準備を万端にすることができました。本年のハイライトをご覧ください。

DVのCMOがCES2024から得た学びトップ3

250以上のセッションで1000人以上のスピーカーが最新の技術革新や発表を行なった中、DVのCMOであるDan Slivjanovskiは、メディアプランニング戦略における3つのポイントを紹介しました。

#その1：ハイパー・パーソナライゼーションでもっとスマートに

クッキーレスの未来が迫る中、広告主はそれに対して適応する必要があります。消費者は依然として自分に関連した広告を見ることを期待し、ブランドはオーディエンスとの有意義なつながりを求め続けています。CESのスピーカーと参加者は、データ共有の新たな状況と、それがカスタマイズされた消費者体験にどのように関係するかについて語りました。サードパーティデータが存在しない広告の世界に備えるため、広告主は強力なファーストパーティデータセットによって促進されるハイパーパーソナライゼーションに焦点を当て続けなければなりません。

#その2：テクノロジー界で最も強力なキーワードは：AI

AIは、業界のリーダーたちがその変革の可能性について議論し、カンファレンス会場を席巻しました。各グループは、AIを活用したアルゴリズムと機械学習が、パーソナライズされたマーケティング・アプローチをどのように再構築しつつあるのかについて深く議論しました。会話の中心は、クリエイティビティの補完、効率性の向上、新たな品質問題への対処、優れたパフォーマンスの実現にAIテクノロジーを活用することでした。

#その3：アテンション測定は今年も活発

アテンション測定は、幅広い議論を巻き起こしながらも、依然として誤解されている部分が多いトピックですが、依然としてデジタル広告の最前線にあります。ブランドは、消費者のエンゲージメント指標を具体的な広告成果に結びつけながら、アテンションを測定し、獲得する方法を理解することに、これまで以上に注力しています。今年は、このエキサイティングな新しい測定とアクティベーションのコンセプトにおける基準を定義する分水嶺となる年になるでしょう。

DVのCES 2024イベントラインナップ

DVは今年も積極的に、シニア・リーダーシップ・チームを中心に、ネットワーキング・イベントや洞察に満ちたディスカッションなど、充実したプログラムを提供しました。

2024年1月9日（火）：エンパワーメント・アワー — 広告界の女性リーダーを祝福！

DVのエンパワーメント・アワーは、200人近い参加者で満員となり、今広告界で最も注目されている技術トレンドについて熱い議論が交わされました。DVのJulie Eddleman、SeeHerのChristine Guilfoyle、She Runs ItのLynn Braniganの共同主催により、フォーチュン500のリーダー、あらゆる業界のクライアント、世界最大級の広告代理店の関係者が一堂に会しました。

パワフルな女性たちが一堂に会すると何が起きるのか、本当に驚くことばかりです。金融、保険、自動車、CPG、小売、食品などを牽引するこのダイナミックな業界グループのリーダーたちは、AIがデジタル・メディアに革命を起こしていることや、クライアントがメディア費用に対して最大のROIを獲得し続けるにはどうすればいいかなど、私たちが目にしているトレンドについて深く掘り下げました。
とても素晴らしく、有意義な夜のひとときでした。

写真（左から右）:  Christine Guilfoyle, President, SeeHer; Lynn Branigan, President & CEO, She Runs It; Julie Eddleman, EVP, Global Chief Commercial Officer, DoubleVerify

2024年1月10日（水）: DVのベガス・ハッピーアワー

ARIAホテルのLift Barで開催された同イベントでは、お酒を片手に業界のプロフェッショナルたちと活発な議論を楽しみました。

2024年1月11日（木）： CMO インサイトパネル：消費者のアテンション（注目）を集める新たなツール

C Space Stageで開催されたCMO インサイトパネルでは、消費者のアテンション（注目）を集めるためにAIなどの新たなテクノロジーをいかに活用するか、焦点が当てられました。DVのDan Slivjanovskiは、HARMAN InternationalのDaniel Lee氏、Index ExchangeのLori Goode氏、Integrated Media CompanyのJon Miller氏とともにパネルのモデレーターを務めました。

写真（左から右）: Jon Miller, CEO, Integrated Media Company; Dan Slivjanovski, CMO, DoubleVerify; Lori Goode, CMO, Index Exchange; Daniel Lee, CMO, HARMAN International

ラスベガスで、さらにはその未来で、勝利を掴む！

AIを筆頭に、CES 2024は広告におけるテクノロジーの役割の進化を浮き彫りにしました。デジタルの世界は絶えず進化し続けており、マーケターにとって業界をうまくナビゲートするのは至難の業となっています。しかし、広告の新時代は期待に満ちています。アテンション指標、AI、ハイパー・パーソナライゼーションは、マーケティング担当者にキャンペーンのパフォーマンスを最適化し、成長を促進するツールを提供できるのです。

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