DoubleVerify: 広告計測・検証分野におけるイノベーター

急速に進化するデジタルエコシステムにおけるアドベリフィケーションプロバイダーとして、顧客のために先手を打つことが我々の責任であることを理解しています。DoubleVerify (DV) は、10年以上にわたってデジタルメディアの品質とパフォーマンスに力を注いできました。私たちのフラウドラボ、アテンションラボ、セマンティックサイエンスの専門チームは、ブランド、広告主、プラットフォーム、パブリッシャーのために、最新の詐欺スキームの特定からデバイスや新興チャネルでのブランドの保護まで、最先端のソリューション開発に専心しています。このようなイノベーションにより、私たちは競合他社に先駆け、お客様がメディアの品質とパフォーマンスを最大化することを可能にしているのです。

いち早く市場に投入されたDVの革新的技術については、以下をお読みください。

メディア品質の決定版

メディアの品質を保証するために、DV Authentic Ad™というMRC公認の指標を作りました。Authentic Ad™とは、広告を掲載する地域に適した環境で、実際に広告を見た人が、本物であると評価するものです。DVは、広告の品質を測定し、重複を排除することができる唯一の企業であり、ブランド広告主はAuthentic Ad™のカウントをキャンペーン効果のための包括的なKPIとして使用することができるようになります。私たちは、パフォーマンスを向上させる方法について語る前に、このような品質の基礎が必要であると考えています。

メディア取引におけるエンド・ツー・エンドのプロテクション（保護）

DVのAuthentic Brand Suitabilityは、ブランドの基準や目的に合わない在庫を避けたいプログラマティック広告主向けに、入札前にカスタマイズしたブランドセーフティプロテクション（保護）を提供し、安全でないコンテンツや不適切なコンテンツを入札前に回避できるよう支援します。

他の入札前ブランドセーフティ/スータビリティ（適合性）ソリューションが、限られた回避カテゴリーの選択やキーワードブロックリストの適用を提供するのとは異なり、Authentic Brand Suitability は、入札前テクノロジーにポストビッド（入札後）ソリューションの強固な機能を取り込み、広告主がブランドセーフティやスータビリティ（適合性）に関する独自のニーズを満たすためにカスタマイズしたプロテクション（保護）で無駄を省くことを可能にします。

モバイルアプリの詳細なカバレッジ

DVは、モバイルアプリ広告のプレースメントロケーションを独自に特定し、モバイルアプリキャンペーンの透明性レポートを提供する最初の測定プロバイダーです。

GARMと4AのAPBフレームワークに準拠したブランドセーフティ層

2021年1月、DVはベリフィケーション企業として初めて、4Aの広告主保護局（APB）およびGARM（Global Alliance for Responsible Media）の規格に準拠しています。そのためにDVは、APB/GARM基準の精神に則り、安全性や適合性に懸念を抱く可能性のあるコンテンツの範囲をカバーするために独自のカテゴリー分類法を開発しました。

APBのブランドセーフティフロアと適合性フレームワークの沿革

APBは、2018年9月に初めて「Brand Safety Floor and Suitability Framework」を発表しました。このフレームワークは、ブランドが2つの方法で適切なコンテンツを決定するのに役立ちます。

• ブランドセーフティフロアでは、一般的に広告として不適切であり、ほとんどのブランドが避けたいと思うようなコンテンツを説明します。
• ブランドスータビリティ（適合性）フレームワークは、3つのリスクレベルと各カテゴリーの関連コンテンツを示しています。

DVは、APBおよび新たに設立されたGARMと密接に連携し、ブランドセーフティとスータビリティ（適合性）に関して議論し、改良し、更新することで、広告主の進化するニーズに応え続けています。

DVフラウドラボ

DVフラウドラボは、新しいデジタル広告詐欺の検出と分析を継続的に行い、最新の詐欺の発生を明らかにしています。10年以上前にイスラエルのテルアビブで設立されたDVフラウドラボは、データサイエンティスト、数学者、サイバー詐欺防止コミュニティーのアナリストで構成されています。このチームは、AIや機械学習から手動レビューまで、さまざまなアプローチで新しい形の詐欺を検出しています。常に分析、シナリオ管理、調査を行うことで、不正行為の原因となるサイト、アプリ、デバイスを特定し、事実上リアルタイムで保護を更新することが可能です。

FacebookとInstagramでのMRC認定

2020年、Media Rating Council（MRC）はDVの認定を拡大し、FacebookとInstagramのディスプレイ広告と動画広告におけるDVのインプレッションとビューアビリティ測定（MRCのビューアビリティ基準による）およびレポーティングを認定しました。これにより、Facebookのような大規模なデジタルプラットフォームにおけるビューアビリティ・インプレッションの統合測定ソリューションがMRCから認定されるのは初めてとなりました。

DVの統合測定ソリューションにより、クライアントはすべてのデジタルプラットフォームと環境におけるメディア支出を確認することができ、DVのビューアビリティソリューションがFacebookとInstagramでMRCに認定されたことは、業界における透明性を高める重要な動きとなりました。

アテンション測定

DVのAuthentic Attention®は、サードパーティーのCookieを使用せずに、広告のインパクトから消費者エンゲージメントの主要な側面まで、キャンペーンのパフォーマンスを最適化するインプレッションレベルのインサイトをタイムリーに提供する、市場初のプライバシーフレンドリーなデータソリューションです。

Authentic Attention® を使用することで、広告主はインビュー時間、ページ領域、ホバー、四分位での視聴完了率、ボリューム調整などのインタラクションなど、主要なエクスポージャ（露出）やエンゲージメント指標を測定することができ、これらは全て第三者のクッキーに依存しないプライバシーフリーの環境下で実現されます。

DVに関しての情報は、こちらをご覧ください。 https://doubleverify.com/japan/