ビューアビリティ、ブランドスータビリティ（適合性）、フラウドと同様に炭素排出量を測定可能に

デジタル広告は、リアルタイム入札、機械学習、ID管理などを行う数百万のサーバーで使用される電力の結果、二酸化炭素排出量に大きな影響を与えることが証明されています。広告の制作から配信までのライフサイクルのすべての段階において、二酸化炭素の排出が発生します。

メディア広告の世界最大のインベスターであるWPPは、現在の二酸化炭素排出量の55%が、クライアントの委託を受けてキャンペーンを配信するプログラマティック・サプライチェーンから生じていると報告しています。WPPによると、これはガソリン車の走行距離73億マイルに相当するそうです。

DoubleVerify (以下、DV)は、サステナビリティに対するブランドからの要求の高まりに応えるため、Scope3と提携し、デジタル広告キャンペーンによる二酸化炭素排出量の測定とレポートを、ビューアビリティ、ブランドスータビリティ（適合性）、フラウド/ IVTと同様に提供できるようにしました。

Scope3によるDVの二酸化炭素排出量測定は、ブランド広告主に対し、デジタル広告の二酸化炭素排出量に関する透明で一貫したレポーティングを提供します。Scope3は、デジタル広告のライフサイクルにおけるエンドツーエンドの排出量を計算する業界初の予測モデルを開発し、広告キャンペーンの完全な二酸化炭素排出量を算出しています。この測定には、すべてのインプレッションの背後にあるアドテクノロジーのグラフが含まれます。その結果、Scope3とDVは、キャンペーンごとにすべてのデジタルサプライチェーンエンティティからの排出量に関する詳細なレポートを提供することができるようになりました。

Scope3の共同設立者兼製品責任者であるAnne Coghlanに、クラス最高のデジタル広告排出量測定について話を聞く機会を得ました。

Scope3の設立の経緯と、御社のサービスについて教えてください。

共同設立者と私は、アドテクノロジーのバックグラウンドがあり、プログラマティック・エコシステムに深く精通しています。

直近では、物理的なサプライチェーンの会社で働いていましたが、デジタル・サプライチェーンにも「現実世界」のサプライチェーンと同じような課題がたくさんあることに気づきました。私たちは、メディアや広告業界全体がインプレッションごとに排出量を測定し、炭素の対価を重要な意思決定に反映できるようにすることで、デジタルサプライチェーンをサステナビリティのために最適化するという、非常にユニークな機会に気づきました。

今日、Scope3は、デジタル広告の二酸化炭素排出量の完全なマップを提供しています。バリューチェーンのあらゆる部分が考慮され、排出量の計算が行われます。当社のデータにより、企業はデジタル広告を理解し、コストを削減し、最終的には脱炭素化することができます。

個人的なことですが、気候変動は私が常に情熱を注いできたテーマです。7歳のとき、人間とフロンガスによって引き起こされたオゾン層の穴を心配して、地元の議員に手紙を書いたことがあります。プログラムに関する知識を活かして、ローカルなインパクトだけでなく、グローバルでシステマティックな変化をもたらす機会を得ることは、当然のことでした。

デジタル広告のScope 3炭素排出量とその測定方法について教えてください。

Greenhouse Gas Protocolでは、排出量を3つのスコープに分類しています。:

• Scope 1 – 社用車など直接的な排出量
• Scope 2 – オフィス暖房のための電気を購入するような間接的な排出量
• Scope 3 – バリューチェーン全体からの排出量。例えば、取引先のサプライヤーからの排出など

現時点ではあまり規制されていませんが、Greenhouse Gas Protocolでは、ビジネスに関連するScope 3の排出量は、企業のフットプリントの一部として測定されるべきであると確認されています。

私たちのチームは、ウェブサイトや広告配信の排出量を測定するために、堅牢で詳細なモデルを構築しました。このモデルは、広告が配信されるサイトの読み込みに必要なエネルギーから、配信のための経路に関与する各ベンダーの間接排出まで、公共および民間のデータソースを使用してマッピングしています。Scope 3の正確な測定のためにデータを追跡するためには、バリューチェーンのすべてのパブリッシャーや企業と関わる必要はありませんが、ソースを収集し、各サイトでヒューリスティック分析を行うために時間を投資する必要があります。

他の炭素排出量測定ベンダーと比較して、御社の最もユニークな点は何だと思われますか？

私たちの計測の粒度の高さが特徴です。ほとんどの計算では、ベンダーのサブセットを見たり、平均を適用したりして、Scope 1と2の排出量だけを計算することが多いです。私たちは、企業のバリューチェーンから排出される間接的なScope 3の排出量も含めて計算しており、デジタル広告企業の中には、カーボンフットプリント全体の最大92%を占める企業もあります。

このような詳細な分析が可能なのは、私たちのチームが複雑なアドテクノロジー業界について深い知識を持っていることも一因です。私たちはこの分野の複雑さを熟知しており、複雑なエコシステムに対応できるユニークな立場にあるのです。

Scope3は、デジタル広告主にどのような価値を提供しているのでしょうか？また、なぜ環境影響を戦略の重要な要素として含めるべきだとお考えですか？

地球規模の気候変動は深刻な問題であり、消費者、従業員、投資家は、この価値観に沿った企業への認識を深めています。多くのブランドが科学的根拠に基づく目標を設定し、代理店はネットゼロを公約しています。これは素晴らしいことですが、このような場合、測定に一貫性がなく、バリューチェーン全体が含まれていないことがよくあります。

Scope3により、デジタル広告エコシステムのすべての関係者が、メディアプランニングの決定が環境に与える影響をよりよく理解・追跡し、ネットゼロ目標達成に向けて行動を起こし、すべての関係者と進捗を共有することができます。スコープ3排出量を測定に含めることは、広告業界とそれ以外の業界において真の変革を推進するために不可欠です。

炭素を意識した意思決定を始めたいと考えている広告主に、どのような最初のステップを薦めますか？

まず、小さなことからでもいいので、脱炭素社会を実現するための目標を設定することから始めてください。まず、自分の二酸化炭素排出量を計算することから始めましょう。そうすることで、目標達成のためのロードマップを作成し、データを使ってどのように進捗状況を確認するかを決定することができます。DVのScope3データとの統合により、これは非常に簡単になりました。DVのクライアントは、DVで実施されたすべてのキャンペーンの炭素量をカスタムレポートで確認することができます。

炭素排出量を計算できるようになったら、炭素を変数にした投資選択を始めましょう。多くの大手出版社やサプライヤーは、Scope3によって測定され、キャンペーンを提供することによって排出される炭素を完全に補償するグリーンメディアを提供しています。

すべての広告主がグリーンメディアへの投資を毎年20%ずつ増やす努力をすれば、この業界は脱炭素への道を順調に歩むことができるはずです。

グリーン・メディア・プロダクトとは何ですか？

グリーンメディア製品（GMP）とは、Scope3データを利用したカーボンニュートラルなメディア製品です。既存のディスプレイやモバイルのプログラムメディア製品は、排出されるCO2e 1トン当たり100ドルを炭素削減プロジェクトの高品質ポートフォリオに貢献することで、GMPにアップグレードすることが可能です。Scope3は、排出量の計測を行い、GMPの策定、追跡、報告のワークフローを管理し、関連する炭素排出削減に貢献します。

広告主がScope3によって測定されたグリーンメディアに支出をシフトすると、炭素が大気から直接除去され、さらに販売者は自らのフットプリントを減らしてコストを抑えるインセンティブが与えられます。

Scope3の将来はどのようなものになるのでしょうか？また、今後リリースを予定している技術革新、注力分野、ソリューションがあれば教えてください。

Scope3は、チャネルを問わず測定範囲を急速に拡大し、広告主がGMPに費用をシフトするのをできるだけ容易にすることに重点を置いています。私たちの業界は、グリーンメディアへの100%アロケーションによって、完全な脱炭素化を実現することができると信じています。

広告の二酸化炭素排出量をなくすことができれば、世界の電力使用量の大きな部分を占めるインターネットの二酸化炭素排出量を劇的に減らすロードマップを作ることができるのです。そして、私たちはそこから出発するのです。

Scope3を利用したDVの炭素排出量測定について詳しく知りたい方は、この製品概要をダウンロードするか、jpsales@doubleverify.com までご連絡ください。