広告の世界では、消費者に適切なメッセージを届けることが重要です。そして、今日の広告業界の中心はデジタルマーケティングです。Statistaによると、デジタル広告は世界の広告費の60％以上を占めています。

歴史的に、広告主はオンライン上のさまざまな種類のターゲティングを通じて、デジタル・オーディエンスにリーチしようとしてきました。過去の行動に基づいて関連性の高いターゲティング広告を配信できることは、デジタル広告が他のタイプのメディアと比較して提供するユニークな利点の1つでした。

しかし、今日のデジタル環境では、ユーザーはデジタル上のインタラクションの透明性が重要であり、ブランドはその要求に応えることが求められています。そして、広告主は、このことがメディア購入にどのような影響を与えるかについて頭を悩ませています。Business Insider（ビジネスインサイダー）の最近の記事では、GoogleがChrome全体でサードパーティーのCookieを制限する計画は、デジタル広告を「根底から覆す」可能性があると指摘しています。

しかし、これは限定的な見方だと言わざるを得ません。インターネットが、そしてインターネット広告が、いかに急速に進化しているかが考慮されていないためです。

Pew Research（ピュー研究所）によると、2011年、モバイル広告は黎明期にあり、アメリカ人のわずか35％がスマートフォンを所有しているだけでした。2011年は、米国でモバイル広告費が10億ドルを超えた最初の年でもあり、Statistaは、広告主はモバイル広告に16億ドルを費やしたと報告しています。2021年には、アメリカ人の85％がスマートフォンを利用し、アメリカでのモバイル広告費は1400億ドルを上回っていました。少し前までは、スマートフォンで番組や映画をストリーミング再生することは、フルスクリーンでインタラクティブなモバイル広告と同じくらい想像を絶するものでした。

インターネットは常に進化し続けています。そして今、コンテキスト広告は、広告主が関連性の高いコンテンツにメッセージを適合させるための、最も効果的でプライバシーに配慮したソリューションの一つとして台頭してきています。

広告主はプライバシー規制の影響にどのように対処しようとしているのか

サードパーティーのクッキーや個人を特定できる情報（PII）への依存を減らす、あるいは排除する方法を積極的に模索するマーケティング担当者が増えています。これは主に、業界内でプライバシーに関する懸念や規制が高まっていることに起因しています。主要なハイテク企業も広告のクッキーや、アプリ内のトラッキングの停⽌など、世の中はプライバシーを重視したブラウジングへと明確にシフトしています。

サードパーティのクッキーからの移行は、広告主の方向性を大きく転換させました。広告主は、キャンペーンのパフォーマンス目標を達成するために努力する一方で、透明性のある方法で顧客と対話することに懸命に取り組んでいます。しかし、ユーザーのデジタル上のアクティビティをトラッキングすることに制限があるため、ユーザージャーニーを追跡し、効果的なコンバージョンのファネルを特定することが難しくなってきています。そのため広告主は、個人データのプライバシーを優先しつつ、コンテキスト（文脈）に関連した広告を購買意欲の高い消費者に表示する革新的なソリューションを採用しています。このような変化の中で、コンテキスト広告は、そのプライバシー保護の観点からも理想的なソリューションであると言えます。広告業界では目新しいものではないですが、AIとセマンティクス技術の発展により、このソリューションは急速に進化しています。競合他社との優位性を求める広告主は、年間13.3％の成長が期待されるテクノロジーである、コンテキスト広告の強みを探求すべきではないでしょうか。

コンテキスト広告とは？

コンテキスト広告とは、ユーザーの行動ではなく、広告メッセージに関連するコンテンツ内に広告を掲載する⼿法です。個人情報（PII）を使って広告を配信する行動ターゲティング広告とは異なり、コンテキスト広告では、広告主は掲載面のコンテンツのみに基づいてウェブサイトやアプリに広告を表示することができます。例えば、コンテキスト広告では、今後開催されるマラソン大会のページでランニングシューズを特集したり、観光サイトでスーツケースを紹介したりすることができます。これらの例は、ブランドが広告をコンテンツに適合させることで、ユーザーの興味を刺激し、購買につながる可能性が高まることを示しています。

このようなコンテキスト分類アプローチは、雑誌や新聞が主要な広告プラットフォームとして機能していた時代にさかのぼります。当初、広告主は、純粋な興味を持つ個人に最も届きそうな場所に広告を掲載するのが直感的でした。しかしその後、デジタル領域の台頭とサードパーティクッキーの出現により、広告主はユーザーベースの手法に移行していきました。

より強力なプライバシー規制へのシフトとサードパーティのクッキーポリシーの再構築により、コンテキスト広告は復活を遂げています。それに伴い、広告主は、ユーザーのプライバシーとデータ保護を重視するこの戦略の価値を徐々に再認識しつつあります。

コンテキスト広告のテクノロジーもまた、近年、単純なキーワードターゲティングから、コンテンツを包括的に把握する、より洗練されたテクノロジーの活用へと進化しています。この綿密なコンテンツ分析により、ブランドはより有意義な方法で消費者にリーチし、関連性の高い消費者体験を生み出すことができます。

クッキーに依存しない環境におけるコンテキスト広告の価値とは？

ユーザーがウェブサイトにアクセスすると、広告サーバーはページ上のコンテンツと、このコンテンツと並行してリクエストされた関連性のあるキャンペーンを照合します。サードパーティのクッキーやその他のデバイス識別子に依存する行動ターゲティング広告とは異なり、コンテキスト広告はURLとページのコンテンツを検証することで、プライバシーに配慮したソリューションとなります。このような理由から、コンテキスト広告は、常にチャネルを越えて機能する汎用性を持っています。

しかし、広告主にとって、効果と目に見える結果は依然として最重要である。Sapio ResearchがDVと共同で実施した最近の調査では、コンテキスト広告の有効性を証明する貴重なインサイトが得られました。本調査では、以下のことが明らかになっています： 

• 69％の消費者は、読んでいるコンテンツに関連した広告であれば、広告を見る可能性が高い。
• 67％の消費者は、新しいブランドからの関連した広告を見ることに前向きである。
• 44％の消費者は、消費しているコンテンツと一緒に関連する広告を見たことにより、新しいブランドを試したことがある。

これらの統計は、消費者が自分の興味や嗜好と関連性のある広告に対してより高い関心を示していることを明確に示しており、特に行動ターゲティング手法と比較した場合、非常に有益なポイントとなりました。

以下の通り、広告主がコンテキスト広告を利用する際に期待できるメリットを紹介します：

• コンテキスト広告は、ユーザーの個人データを全く利用しない方法で運用され、コンテンツ情報のみを活用します。サードパーティのクッキーやIDFA、ユーザー固有のデータに依存することなく広告を配信し、効果的に機能する、完全にプライバシーに配慮したソリューションです。
• コンテキスト広告は、購買意欲を高める。消費者が消費しているコンテンツに関連する広告を見ているため、消費者が購入する確率は高くなります。
• コンテキスト広告は、ターゲティング広告よりもポジティブに捉えられます。ターゲティング広告はユーザーの個人データを利用するため、消費者はコンテキスト広告をより安全で安心できるものだと認識します。
• コンテキスト広告は、ユーザーが適切に必要な情報を見つけるサポートをします。コンテキスト広告は、ユーザーが自分の関心事を閲覧する際に役立ちます。ユーザーは、自分のニーズにぴったり合う（コンテキスト広告によって宣伝される）情報を見つけることができます。また、より多くの選択肢を探したり、新しいブランドに慣れ親しんだりする機会にもつながります。
• コンテキスト広告は、チャネルを超えて機能します。クッキーやIDFAが使えなくなったことで、広告主がパブリッシャーやデバイスを横断してターゲティングする能力は複雑になっています。コンテキスト広告によって、広告主はデバイスやチャネルを超えて、関連性の高いメッセージを消費者に届けることができます。

DVのコンテキスト広告ソリューション

DVのコンテキストソリューションは、適切なタイミングで、適切な消費者にリーチするための、プライバシーフレンドリーで、かつスケーラブルなツールを広告主に提供します。DVのテクノロジーは、機械学習と手作業によるレビューを活用し、何百万ものアプリやウェブサイトを継続的に分類しています。DVの分類エンジンは、包括的なオントロジーの手法を使用して、あらゆるコンテンツの詳細なプロファイルを分析・作成することを目的として構築されています。20万以上の概念をカバーし、1100万以上のルールを使用するDVのオントロジーは、コンテンツに対して人間のような理解が可能です。

DVの概念主導なアプローチによるコンテキストの調整により、膨大なキーワードリストの必要性を排除し、メンテナンスのための手作業を軽減します。DVのセマンティック・サイエンス・チームのオントロジストは、キーワードだけに頼るのではなく、言語を概念ごとに整理することで、複数の意味を持つ単語やトピックを区別することができ、マーケティング担当者はコンテンツにより関連性の高い広告を配信することができます。

以下の通り、DVのテクノロジーにより、よりスケーラブルかつ制度の高いコンテンツ分類を提供することができます：

• 40以上の言語をサポート： 多言語オントロジーは、様々な言語でのコンテンツ分類を可能にするために、これらの概念を翻訳し、言語や文化特有のパターンを追加することによって構築されます。
• 最新かつ正確な分類： コンテンツは、正確性を確保するために1日に100回再分類され、更新された分類は15分ごとにデマンドサイドプラットフォーム（DSP）にプッシュされます。
• カバレッジ： DVは1日に1兆件の取引を評価し、月間2億ページをカバーします。

DVは、コンテキスト広告のための柔軟なアクティベーション・オプションを提供しています。すぐに使えるコンテキスト・カテゴリー（IAB、季節、インマーケット）や、DVカスタムコンテキストでは、ブランド特有のニーズに合わせてダイナミックなカスタム・カテゴリーを作成できるなど、高度な機能を備えています。

すぐに利用可能なカテゴリー

DVは、主要なDSPですぐに利用可能な400以上のカテゴリーからなる広範なライブラリーを提供します。

• IABカテゴリー： IABのティア1とティア2カテゴリーを活用して幅広いユーザーにリーチ可能です。
• シーズンカテゴリー： 消費者が購入する可能性の高いイベント時にリーチ可能です。
• インマーケットカテゴリー： 商品レビューやお得情報サイトなど、顧客が購入前に習慣的に閲覧するコンテンツにリーチ可能です。

DVカスタムコンテキスト

あなたの商品やサービスに関連するコンテクストカテゴリーがまだ存在しない場合、DVカスタムコンテクストカテゴリーにより、詳細なコントロールとカスタマイズが可能です。

DVカスタムコンテキストは、ブランドにとってユニークなプレビッド（入札前）セグメントを簡単に作成することができ、主要なDSPで簡単に展開することができます。DVカスタムコンテキストでは、ブランドのニーズに合わせて、リーチを最大化したり、精度を優先したりするためのカテゴリーやコントールを活用することができます。すぐに使えるカテゴリーに加え、DVカスタムコンテキストでは特定のニーズに合わせてページレベルのカスタマイズしたダイナミックカテゴリーを作成することができます。

プライバシーに配慮した広告のお手伝いをいたします

進化し続ける広告業界において、コンテキスト広告は、広告主が意図する消費者にリーチし続けるための、潜在的な重要手段として注目されています。広告を適切なコンテンツとコンテキスト（文脈）に合わせることで、マーケティング担当者は適切なタイミングで適切なユーザーにリーチすることができます。広告主は、このような進化する状況を見越して、どのようなアプローチが最も効果的に消費者の心に響き、最も成功する結果をもたらすかを特定するテストを実施し、積極的に戦略を適応させるよう取り組む必要があります。

DVは、DVカスタムコンテキストによって、コンテキスト広告を広告戦略にシームレスに統合するために必要なすべてを提供します。この強力なソリューションにより、広告主はキャンペーンを一貫性のある、適切で、インパクトのあるものにすることができます。

コンテクスト広告について詳しくは、コンテキスト（⽂脈） が重要：DVカスタムコンテキストガイドをダウンロードしてください。