DoubleVerifyが広告主向けにプライバシー保護を考慮したオーディエンスターゲティングを可能とするカスタムコンテクスチュアルソリューションをローンチ

DVのカスタムコンテクスチャルソリューションがMediaMath、Verizon Media、Xandrを活用するグローバルブランドにおいて利用可能に

2020年11月14日、東京 – デジタルメディア計測、データおよび分析に関する大手ソフトウェアプラットフォームのDoubleVerify（以下DV）は本日、プログラマティック 広告主向けのカスタムコンテクスチャルソリューションのローンチを発表しました。ユーザーエンゲージメントを最大化し、コンバージョンを促進することを目的としたこの新サービスでは、コンテンツと関連性の高い広告を表示することでプライバシー保護の枠組みに準拠したターゲティングを可能とします。このDVのカスタムコンテクスチャルソリューションは、MediaMath、Verizon Media、Xandrなどの大手DSPで利用可能です。

「プライバシー規制が強化される中、ウェブブラウザの大多数がサードパーティ製 Cookieの使用停止を決定しており、サードパーティのオーディエンスターゲティングからの脱却が進んでいます」とDoubleVerify チーフプロダクトオフィサーのジャック・スミスは言います。「当社のカスタムコンテクスチュアルソリューションは、オントロジー、ブランド適合性、コンテンツ分類における10年以上の経験を利用し、応用することで、興味や意図に基づいて重要ポイントごとに効果的に関連広告を表示できるようにしています。」

DVの最新のグローバル調査では、消費者は文脈的に関連する広告を受け入れやすいことが明らかになっており、広告主にとってコンテクスチュアルターゲティングが如何に重要であるかが強調されています。この調査結果によれば、69%の消費者が閲覧していたコンテンツと関連性の高い広告を表示してほしいと考えるだろうと回答している他、44%の消費者が閲覧していたコンテンツと関連性の高い広告を目にしたことで新しいブランドを試そうとしたことがあると回答しています。

DVが新たにローンチするカスタムコンテクスチュアルソリューションには、正確性の向上、カスタマイゼーション、使いやすさや実装の容易さなど、さまざまな利点が備わっています。さらに重要な点として、このソリューションがサードパーティのCookieやトラッキング機能を利用しておらず、EU一般データ保護規則（GDPR：General Data Protection Regulation）やカリフォルニア州消費者プライバシー法（CCPA：California Consumer Privacy Act）といった既存の規制の遵守を可能とすることが挙げられます。

広告主は、430以上のIABカテゴリの他、季節性カテゴリ、行動カテゴリ、動的カテゴリに基づいたターゲティングセグメントを構築できます。こうしたカテゴリ分類はすべて、DVの統合サービス・アナリティクスプラットフォームであるDV Pinnacle®で一元的に行われており、セグメントはサイト、アプリ、言語のインクルージョン／エクスクルージョンリスト、特定のヘッドラインキーワードリストを含めるようカスタマイズすることができます。また、未分類コンテンツを含める機能、サイトやアプリの例外リストといった高度な設定により、ブランドの幅広いスータビリティ（適合性）制御から特定のサプライソースを除外することで、キャンペーンの規模拡大が可能となります。さらに、ページレベルで分類されているコンテンツのみを含めるなど、より正確なターゲティングを可能とする拡張機能も付いています。

カスタムコンテクスチュアルターゲティングの中核となるセマンティック技術は、オントロジーと機械学習を活用することで、ページレベルでの正確なコンテンツ分類を可能とし、最も深く最も正確なカバレッジを保証します。熟練した言語学の専門チームがDVのコンテンツとコンテキストのセマンティック技術を44の言語で微調整しています。

DVの詳細については、japan@doubleverify.comまでお問い合わせください。

DoubleVerifyについて
DoubleVerifyはデジタルメディア測定、データおよび分析の大手ソフトウェアプラットフォームです。DoubleVerifyでは、世界の大手ブランド、パブリッシャー、デジタル広告プラットフォーム向けに、デジタル広告の品質と有効性における透明性およびデータに基づいた知見に関して、信頼性が極めて高い情報を提供することをミッションに掲げています。DoubleVerifyの技術基盤は一貫性のある公平なデータと分析を提供し、広告主様が品質およびデジタル広告への投資に対する利益を最大化させることに役立ちます。DoubleVerifyは2008年から、デジタル広告のエコシステム全体におけるクラス最高のソリューションを実現し、フォーチュン500企業数百社におけるメディア支出からのリターン最大化をサポートし、より良い業界の構築にも貢献してきました。詳細はこちらからご覧ください。DoubleVerify.com